< indietro


Race and Cruiser. Charter e noleggio barche a vela. Costruire la comunicazione per Race and Cruiser è, in un certo senso, come progettare l’immagine di un albergo. Solo che questa volta si trova sul mare. Il target di clienti è molto simile, turisti e uomini d’affari, e le regole comunicative a cui rispondere sono praticamente identiche. L’obiettivo, infatti, è far vivere al navigatore un’esperienza che non sia solo legata al luogo da visitare, ma anche al mondo di immagini e sensazioni fornito da Race and Cruiser.

Per Race and Cruiser è stato progettato il logo e l’intera immagine istituzionale, l’abbigliaggio delle barche il materiale informativo e un sito web che comprende anche dei servizi on-line per l’apparato commerciale. Le scelte comunicative che compongono l’immagine dell’aziende sono il frutto di una precisa strategia di marketing. Dall’analisi della concorrenza, infatti, si è scelto di differenziare fortemente Race and Cruiser, di non adeguarsi allo stile dominante nel settore, ma di intraprendere una strada votata al rinnovamento. In quest’ottica, quindi, sono stati selezionati colori che non ricordano l’acqua, ma il sole e le giornate estive, e, al posto di un’immagine di successo, ricchezza e velocità, è stata preferita una tendenza allo spirito di gruppo, alla naturalità e concretezza, al concetto di viaggiare come scoperta, alla consapevolezza dell’eco-turismo e del consumo sostenibile. Una filosofia trasmessa dall’identità di Race and Cruiser e formalizzata nel sito web anche con sezioni apposite.

• Eco-turismo a Venezia (pdf)

• sito web (link)